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Lo que esconden los likes 2 - Charo Toscano

Lo que esconden los likes

Cada clic, cada like o cada artículo leído deja una huella digital que nos define como persona y como votantes. El big data encuentra patrones de comportamientos y de emociones. Debidamente analizados por la antropología digital, que es igual que la antropología social pero ceñida a las redes sociales, los partidos ya pueden saber todo de nosotros, hasta a

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Balance 2020: diez lecciones aprendidas 5 - Charo Toscano

Balance 2020: diez lecciones aprendidas

Difícilmente vamos a olvidar este año. Los acontecimientos ocurridos en 2020 están suponiendo un desafío el ámbito económico, social, tecnológico y también político. Al Covid-19 se suman fenómenos como el Black Lives Mattes o unas elecciones americanas sobre las que estamos más pendientes de lo habitual. Y estamos enfrentando todo esto en un mundo hiperconectado, emocional y con

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Psicología y política 6 - Charo Toscano

Psicología y política

¿Cómo tomamos nuestras decisiones políticas? ¿Por qué rechazamos a unos políticos y aceptamos a otros? ¿Cómo percibimos los mensajes? ¿Cómo influye una campaña electoral? ó ¿Saben los partidos qué tienen que hacer para convencer al electorado y ganar unas elecciones? Podríamos seguir haciéndonos preguntas hasta el infinito y más allá, pero las respuestas exactas no las

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El marketing como solución al desencanto político 7 - Charo Toscano

El marketing como solución al desencanto político

“Obama fue Obama, y Obama sólo hay uno”, escribe el consultor Augusto Reyes en referencia a la autenticidad como valor político. La personalidad de Obama lo convirtió en un “producto” que se comercializó en libros, portadas de revistas, canciones, y todo tipo de merchandising. Con todo, la principal aportación de Obama a las campañas fue el descubrimiento del poder de las

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Política pop 9 - Charo Toscano

Política pop

El poder de la imagen y la importancia personalización en la política ha cambiado la comunicación. En los partidos políticos ya nada es igual. Se ha sacrificado el valor de las ideologías y la importancia de los militantes para favorecer el reconocimiento público de sus líderes. Es lo que algunos autores llaman política pop, que significa el tratamiento de

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La odisea de votar en EEUU 10 - Charo Toscano

La odisea de votar en EEUU

El país que hoy es la democracia más antigua del mundo es Estados Unidos con, al menos, 220 años. Y a pesar de su régimen democrático ininterrumpido, votar es complicado, tanto que históricamente el índice de participación ronda sólo el 50% del electorado. Este año la pandemia ha favorecido el voto anticipado y por correo y, paradójicamente, se ha producido un

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