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En cuestión de segundos, a través de una fotografía electoral, el elector puede rechazar o aceptar al candidato sin conocerlo. La mirada y la sonrisa son decisivas para elegir la foto

La principal tarea del candidato es la de escoger su equipo y elegir al jefe de campaña y, a partir de ahí, todos deben remar hacia la misma meta, seducir al electorado

El poder de interactuar con personas hoy no se cuestiona en comunicación política. Vemos a candidatos visitando mercados, besando niños y jugando al dominó en el bar del pueblo

El fenómeno se denomina infoentretenimiento político o ‘politainment’, un concepto que une dos aspectos que en principio podrían parecer antagónicos: la información y el entretenimiento

Pocas veces vamos a ver a un papa hablando de inmigración, de pobreza, de abusos sexuales, de periodismo, de homosexualidad, de feminismo, del aborto, de las prostitutas…

La idea de cambio a la que una vez más apelan los partidos de la oposición confronta con el concepto de miedo (a las derechas) al que apela el Gobierno

El pentapartidismo, hasta ahora inédito en España, nos ofrece un escenario en el que el acuerdo político es condición indispensable para el que quiera gobernar

Una campaña electoral es sinónimo de estrés y jornadas interminables. Es un punto crítico en la vida del candidato, y hay que prepararse para afrontar dos semanas de vértigo

La estrategia a seguir es el factor individual más importante en una campaña política. Si algo funciona, hay que continuar usándolo hasta que deje de hacerlo